TikTok 広告 台本：撮影前の白紙を36本の話し方に変える例

撮影セットはできている。編集アプリも開いている。それなのに、録画ボタンの前で最初の一文だけが出てこない。TikTok 広告 台本で止まるのは、撮影技術ではなく「誰に、何を、どの順で言うか」を一度に決めようとするからです。

この記事では、商品・サービス・発信テーマを当てはめて使える短尺台本の切り口を36本まとめます。先にフックを選び、次に映像を置き、最後にCTAを一つに絞れば、白紙からでも撮れる台本になります。

まず決めるのは、広告の一文目

TikTok広告では、商品の説明から始める必要はありません。視聴者が自分ごととして反応できる場面、失敗、比較、疑問から始めます。以下の例の [商品名]、[悩み]、[ADD: 数字] は自分の情報に置き換えてください。

悩みを先に言う台本：1〜9

1. 「[悩み]、まだ毎回手作業でやっていますか？」 - 映像：面倒な作業をしている手元 - 展開：従来の手順 → [商品名]を使う場面 → 次の一歩

2. 「これができないせいで、[困る結果]になっていました。」 - 映像：失敗した画面や散らかった机 - 展開：問題の原因 → 変更したこと → 商品の役割

3. 「[対象者]が最初に捨てるべき習慣はこれです。」 - 映像：やめる対象を指さす - 展開：習慣の不便さ → 代わりの方法 → 試す条件

4. 「買う前に知りたかったのは、この一点でした。」 - 映像：商品を手に取るアップ - 展開：購入前の迷い → 確認した点 → 向いている人

5. 「[悩み]を我慢しているなら、ここを見てください。」 - 映像：該当箇所のクローズアップ - 展開：症状 → 見るべきポイント → 商品の使い方

6. 「[よくある失敗]は、能力不足ではありません。」 - 映像：途中で止まる作業 - 展開：失敗が起きる場面 → 道具・手順の変更 → 結果の確認方法

7. 「[対象者]向けなのに、ここでつまずく人が多いです。」 - 映像：設定画面や選択肢 - 展開：つまずく理由 → 一つ目の操作 → 次にすること

8. 「[不満]がある人だけ、最後まで見てください。」 - 映像：不満が伝わる具体的な場面 - 展開：共感 → 解決策の実演 → 商品の案内

9. 「これを知らずに[行動]すると、遠回りになります。」 - 映像：ビフォーの手順 - 展開：遠回りの中身 → より短い順序 → 試す提案

比較で選ばせる台本：10〜18

10. 「[方法A]と[方法B]、[目的]ならどちら？」 - 映像：左右比較 - 展開：同じ条件で比べる → 違い → 選ぶ基準

11. 「安い方を選んで、あとから困ったこと。」 - 映像：二つの商品またはプラン - 展開：選んだ理由 → 困った点 → 今なら確認する点

12. 「見た目は同じ。でも使うとここが違います。」 - 映像：似た二つを並べる - 展開：共通点 → 違いを一つずつ実演 → 向く人

13. 「[商品名]を選ばない方がいい人は、このタイプです。」 - 映像：対象外の利用場面 - 展開：向かない条件 → 向く条件 → 判断材料

14. 「初心者なら、先に比べるべきは価格ではありません。」 - 映像：比較表や選択画面 - 展開：見るべき項目 → 二つの選択肢 → 確認方法

15. 「同じ[カテゴリ]でも、[重要な違い]で変わります。」 - 映像：違いが分かる実演 - 展開：比較軸 → 使用シーン → 商品の位置づけ

16. 「これとこれ、[ADD: あなたの条件]で比べました。」 - 映像：条件をテロップ表示 - 展開：条件 → 観察した違い → 結論の範囲

17. 「迷ったら、この質問に答えてください。」 - 映像：質問を大きく表示 - 展開：質問 → Yesの場合 → Noの場合

18. 「人気だからではなく、[目的]だから選びました。」 - 映像：使う場面 - 展開：目的 → 必要な条件 → 商品が担う部分

実演で納得させる台本：19〜27

19. 「30秒で、[作業]の最初の一手を見せます。」 - 映像：完成形を一瞬見せてから開始 - 展開：準備 → 一手目 → 次に試す操作

20. 「届いたら、まずここを確認します。」 - 映像：開封または初期画面 - 展開：確認点を三つ以内で紹介 → 実際の使い始め

21. 「[商品名]で、[作業]をこう進めます。」 - 映像：画面録画または手元 - 展開：開始 → 中間 → 完了時の確認

22. 「失敗したので、手順を一つ変えました。」 - 映像：失敗例から開始 - 展開：原因 → 変えた手順 → 再現するときの注意

23. 「使う前と後で、ここだけ見てください。」 - 映像：同じ場所のビフォーアフター - 展開：比較対象 → 変化の説明 → 条件の明示

24. 「説明書より先に、この機能を使いました。」 - 映像：機能を操作する画面 - 展開：選んだ理由 → 操作 → 使いどころ

25. 「[ADD: 時間]でできる範囲だけ、実演します。」 - 映像：タイマー - 展開：時間制限 → 作業 → できたこと・残ること

26. 「これを一回やると、[作業]の見え方が変わります。」 - 映像：工程の要点 - 展開：一回目の操作 → 理由 → 次の応用

27. 「画面を止めて、この順番を真似してください。」 - 映像：番号付きの三手順 - 展開：1→2→3 → 完成条件 → 保存を促すCTA

体験・判断材料にする台本：28〜36

28. 「私が[商品名]を試す前に確認した三つ。」 - 映像：チェックリスト - 展開：条件一つずつ → 合う人・合わない人

29. 「[期間]使っても変わらなかったこと、変わったこと。」 - 映像：時系列のメモ - 展開：期待していなかった点 → 変化した点 → 限界

30. 「最初は不要だと思った機能が、今はこれです。」 - 映像：その機能の実演 - 展開：最初の判断 → 使った場面 → 向く条件

31. 「[対象者]からよく聞かれる質問に答えます。」 - 映像：質問をテロップ表示 - 展開：短い回答 → 実例 → 次の質問を募る

32. 「[ADD: あなたの条件]なら、私はこの順で選びます。」 - 映像：選択肢を並べる - 展開：優先順位 → 選択 → 例外条件

33. 「[商品名]を使う前に、用意したものはこれです。」 - 映像：必要な物を並べる - 展開：必須 → 任意 → 始める順番

34. 「購入を急がなくていい理由は、一つあります。」 - 映像：確認すべき条件 - 展開：確認事項 → 合えば進む場合 → 合わない場合

35. 「[業界・用途]で使うなら、この設定から始めます。」 - 映像：設定の画面 - 展開：初期設定 → 使う場面 → 見直すタイミング

36. 「今日の結論： [対象者]には、[一つの行動]からです。」 - 映像：結論を大きく表示 - 展開：理由 → 最初の行動 → 一つだけのCTA

台本を選ぶ基準は「動画の目的」

認知を取りにいく動画なら、1〜9のように悩みを言語化するフックが合います。比較検討中の人に見てもらうなら10〜18で判断材料を出します。商品が伝わりにくいなら19〜27で実演します。すでに関心がある人には28〜36で条件や使い方を具体化します。

一つの動画に全部を入れようとしないでください。一本につき、目的は一つ、伝える違いは一つ、次にしてほしい行動も一つです。

TikTok 広告 台本をテストする方法

同じ商品で三本撮るなら、映像を大きく変える前に最初の一文だけを変えます。たとえば「悩み型」「比較型」「実演型」を一本ずつ作り、同じCTAで出します。反応を見た後、反応がよかった型の中で二文目や映像順を調整します。

テスト用の台本では、次の三点を固定すると違いを見やすくなります。

• 誰に向けるか：例「[具体的な悩み]がある[対象者]」
• 動画で見せるもの：一つの画面、一つの手順、または一つの比較
• CTA：保存、コメント、商品ページの確認など一つだけ

数字を入れるなら、手元で確認できる事実だけにします。実績がまだないなら、数字の代わりに手順、条件、実演を見せれば台本は成立します。

よくある質問

広告らしく見えない台本にするには？

商品の特徴を並べる前に、視聴者が経験している場面を一つ見せます。その後で、商品がその場面にどう関わるかを短く示します。

何秒の台本から始めればいい？

伝えることが一つなら、短く始められます。まずフック、根拠または実演、CTAの順に書き、撮影後に不要な説明を切ります。

顔出しをしない場合は？

手元、画面録画、商品、作業のビフォーアフターでも構成できます。話す内容と画面に出す情報を同じ文章で重ねず、画面には理解を助ける要素を置きます。

例をそのまま使ってもいい？

型として使い、商品名、対象者、見せられる事実、CTAを自分のものに置き換えてください。確認できない数字や結果は入れないことが大切です。

ツールが返すもの

入力したテーマから、台本の角度、複数のフック、撮影順、キャプションまでを一続きで受け取る場合の公開例です。

You send: "A 30-second TikTok about why cold email still works in 2026."

You get back (shortened):

• Angle: the single sharpest claim the video makes about cold email in 2026.
• Hooks (3, one marked RECOMMENDED):

1. Contrarian — "Everyone says cold email is dead. It isn't." (RECOMMENDED, with the reason it works) 2. Question — "Why did this cold email get a 40% reply rate?" 3. Stat-style — a hook built only from facts you supplied.

• Timed script table: voiceover · on-screen text · visual/shot cue, beat by beat, HOOK → BUILD → PAYOFF → CTA.
• Caption: 4–6 hashtags plus one filming or posting tip.

白紙から、撮れる一本へ

テーマと伝えたい事実を入れて、フックから撮影キューまでの台本を組み立てたいなら、TikTok Script Proを使ってください。

TikTok Script Proで台本を作る